블랙핑크 로제가 거액의 광고 계약보다 자신의 이미지와 예술적 기준을 우선했다는 보도가 전해지며 국내외 팬들의 관심이 모이고 있다. 세계적인 인지도를 바탕으로 다양한 글로벌 브랜드의 러브콜을 받고 있는 가운데, 로제가 단순한 금액 조건이 아닌 자신이 추구하는 방향성과 브랜드 정체성을 기준으로 협업을 선택하고 있다는 해석이 나온다.

 

2일 코리아헤럴드에 따르면 로제는 최근 중국의 한 유명 자동차 브랜드로부터 약 720만 달러, 한화로 100억원 안팎에 이르는 광고 제안을 받았으나 이를 받아들이지 않은 것으로 알려졌다. 해당 제안은 연예계 광고 계약 가운데서도 상당히 큰 규모로 평가될 만한 금액이다. 그러나 로제는 천문학적인 액수에도 계약을 진행하지 않은 것으로 전해졌다. 구체적인 거절 사유는 공개되지 않았지만, 매체는 로제가 단기적인 수익보다 자신이 오랜 시간 쌓아온 이미지와 향후 활동 방향을 더 중요하게 판단한 것으로 풀이했다.

 

또 다른 고가 브랜드와의 협업도 최종 단계에서 무산된 것으로 전해졌다. 보도에 따르면 로제는 한 유명 샴페인 브랜드와 약 1년 가까이 프로젝트를 논의해왔다. 해당 협업은 로제의 이름을 내건 스페셜 에디션 제품 출시까지 검토될 정도로 구체화됐던 것으로 알려졌다. 그러나 최종 결과물로 제안된 병 디자인이 로제의 미적 기준에 맞지 않으면서 프로젝트는 결국 성사되지 않았다고 매체는 설명했다. 단순히 유명 브랜드의 제안을 수락하는 방식이 아니라, 자신의 이름이 들어가는 결과물의 완성도와 감도까지 직접 중요하게 여긴 셈이다.

 

이번 보도는 로제가 글로벌 스타로서 달라진 위상을 보여주는 사례로 받아들여지고 있다. 과거 아이돌 스타들이 광고나 협업에서 브랜드가 제시하는 콘셉트에 맞춰 움직이는 경우가 많았다면, 로제는 자신의 이름과 이미지를 하나의 독립적인 브랜드로 관리하는 단계에 접어들었다는 평가다. 특히 막대한 자본이 투입되는 계약 앞에서도 기준에 맞지 않는다면 거절할 수 있다는 점은, 그만큼 로제가 시장에서 강력한 선택권을 확보했다는 의미로 해석된다.

 

로제의 글로벌 영향력은 최근 몇 년 사이 더욱 확대됐다. 2016년 블랙핑크 멤버로 데뷔한 그는 ‘불장난’, ‘뚜두뚜두’, ‘킬 디스 러브’ 등 다수의 히트곡을 통해 세계적인 팬덤을 형성했다. 이후 2021년 솔로 활동을 시작하며 그룹 활동과는 다른 음악적 색깔을 선보였고, 특유의 음색과 감성으로 솔로 아티스트로서도 입지를 다졌다.

2024년에는 미국 팝스타 브루노 마스와 협업한 ‘아파트(APT.)’를 발표하며 글로벌 시장에서 또 한 번 주목받았다. 이 곡은 대중성과 화제성을 동시에 확보하며 큰 반향을 일으켰고, 2025년 MTV 비디오 뮤직 어워즈에서 ‘올해의 노래’를 수상했다. 이어 2026년 그래미 어워즈에서는 ‘올해의 레코드’, ‘올해의 노래’, ‘최우수 팝 듀오/그룹 퍼포먼스’ 등 3개 부문 후보에 올랐다. 비록 수상으로 이어지지는 않았지만, 로제는 K팝 솔로 아티스트 최초로 그래미 주요 본상 후보에 이름을 올리며 새로운 기록을 썼다.