생활경제

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주가 폭락, 소비자 불매… 백종원 브랜드, '신뢰'에 발등 찍혔다

 '골목식당'의 '따뜻한 멘토' 이미지로 승승장구하던 백종원 대표가 연이은 논란에 휩싸이며 위기를 맞았다. 설 선물세트로 출시한 '빽햄'의 가격 논란이 불거지면서 주가가 폭락하고 소비자 신뢰도까지 흔들리는 모양새다.

 

3일 더본코리아 주가는 2만9800원으로 마감, 상장 이후 처음으로 2만원대로 주저앉았다. 이는 상장 첫날 기록했던 6만4500원의 절반에도 못 미치는 수준이다. 백종원 브랜드를 향한 투자 심리가 급격히 얼어붙은 것을 보여주는 단적인 예다.

 

이번 사태의 핵심은 '가격'에 대한 소비자들의 배신감이다. 백종원 브랜드는 그동안 '합리적인 가격'과 '뛰어난 맛'을 무기로 소비자들의 마음을 사로잡아 왔다. 하지만 빽햄은 경쟁사 제품보다 비싼 가격에도 불구하고 돼지고기 함량은 오히려 낮아 '가성비 논란'을 피할 수 없게 됐다.

 

소비자들은 "할인율로 눈속임하지 말라", "정가를 의도적으로 높게 책정한 것 아니냐"며 분노하고 있다. 특히 백 대표가 방송에서 자영업자들에게 "사장님이 힘들다고 비싸게 받으면 손님들이 이해해줄 거라 생각하느냐"고 질타했던 모습이 재조명되면서 '내로남불'이라는 비판도 거세다.

 

백 대표는 유튜브 채널을 통해 "후발주자라 생산단가가 높다", "고기 함량 14g 차이로 100원 아끼려는 게 아니다"라고 해명했지만, 논란을 잠재우기에는 역부족이었다. 오히려 "변명으로 들린다", "진정성이 느껴지지 않는다"는 비판만 키웠다.

 


전문가들은 백 대표의 안일한 대처가 사태를 악화시켰다고 지적했다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 "소비자들은 단순히 가격이 비싸서 분노하는 것이 아니다. 백종원 브랜드가 가진 '착한 이미지'에 반하는 모습에 실망하고 있는 것"이라며 "진정성 있는 사과와 함께 가격 정책에 대한 솔직한 해명이 필요한 시점"이라고 강조했다.

 

최근 백종원 브랜드를 둘러싼 잡음은 빽햄 가격 논란뿐만이 아니다. '전국 지역 축제 싹쓸이 논란', '연돈 볼카츠 허위 광고 논쟁' 등 잡음이 끊이지 않으면서 백종원 브랜드 전체에 대한 피로감마저 감지된다.

 

이번 사태는 백종원 브랜드가 '대중적 인기'를 넘어 '지속 가능한 브랜드'로 성장하기 위해서는 소비자와의 소통, 그리고 진정성 있는 태도가 무엇보다 중요하다는 것을 보여주는 대표적인 사례로 기록될 것이다. 과연 백 대표가 이번 위기를 어떻게 극복하고 다시금 소비자들의 신뢰를 얻을 수 있을지 귀추가 주목된다.

 

"핑크빛 천국" 28일부터 부천 봄꽃여행 시작

종합운동장 일원과 진달래동산에서 2026 부천 페스타 봄꽃여행 행사를 개최한다고 밝히며 봄나들이객들의 마음을 저격하고 나섰다. 이번 축제는 단순히 꽃을 구경하는 수준을 넘어 다채로운 체험과 즐길 거리가 가득한 복합 문화 축제로 꾸며질 예정이라 벌써부터 SNS와 온라인 커뮤니티에서는 이번 주말 데이트 코스로 부천이 핫플로 떠오르고 있다.올해 행사는 부천연화라는 아주 낭만적인 주제로 진행된다. 진달래로 여는 가장 아름다운 시간이라는 의미를 담은 이번 축제는 봄꽃 특유의 감성에 지역만의 독특한 콘텐츠를 결합한 체험형 축제로 기획되었다. 단순히 눈으로만 보는 꽃구경이 지겨웠던 분들이라면 이번 부천의 시도는 매우 반가운 소식이 아닐 수 없다. 부천시는 이번 축제를 통해 시민들과 관광객들에게 잊지 못할 봄날의 추억을 선사하겠다는 야심 찬 포부를 드러내고 있다.행사장은 시민과 관광객이 한데 어우러져 즐길 수 있는 거대한 복합문화 공간으로 변신한다. 지역 경제를 살리기 위한 전통시장과 상점가 그리고 중소기업들의 우수한 제품들을 만나볼 수 있는 판매 부스가 설치되어 구경하는 재미를 더한다. 여기에 축제의 흥을 돋울 화려한 거리공연이 곳곳에서 펼쳐지며 지역 예술인들이 직접 참여하는 벼룩시장도 열려 소소한 쇼핑의 즐거움까지 챙길 수 있다. 꽃구경도 식후경이라는데 풍성한 먹거리와 볼거리가 조화를 이루어 오감을 만족시키는 축제가 될 전망이다.특히 축제의 하이라이트라고 할 수 있는 제26회 부천 원미산 진달래축제는 다음 달 4일부터 5일까지 이틀간 집중적으로 펼쳐진다. 원미산은 이미 진달래 군락지로 워낙 유명한 곳이지만 올해는 더욱 특별한 준비를 마쳤다. 산 전체를 분홍빛으로 물들인 황홀한 진달래 군락지를 배경으로 어디서 찍어도 인생샷이 나오는 화려한 포토존이 마련되어 방문객들을 기다리고 있다. 분홍빛 꽃물결 사이에서 남기는 사진 한 장은 이번 봄 최고의 선물이 될 것이다.체험 프로그램 역시 빼놓을 수 없는 매력 포인트다. 예로부터 봄이면 즐겨 먹던 진달래 화전을 직접 만들어보는 체험 공간이 운영되어 아이들에게는 색다른 경험을 어른들에게는 향수를 불러일으킬 것으로 보인다. 직접 만든 화전을 맛보며 즐기는 축제의 여유는 부천 페스타만의 특별한 감성을 더해준다. 또한 금강산도 식후경이라는 말처럼 다양한 먹거리가 가득한 장터도 운영되어 축제의 활기를 불어넣을 예정이다.부천시는 이번 부천페스타를 일회성 행사가 아닌 지속 가능한 관광 브랜드로 육성하겠다는 계획을 세우고 있다. 민과 관이 힘을 합쳐 만들어가는 협력형 축제 모델로 정착시켜 지역을 대표하는 세계적인 꽃축제로 발전시키겠다는 방침이다. 이러한 부천시의 노력 덕분에 매년 진달래축제는 그 규모와 질 면에서 성장을 거듭하고 있으며 이제는 명실상부한 수도권 최고의 봄꽃 명소로 자리매김했다.진달래는 수줍은 듯하면서도 화려한 매력을 뽐내는 꽃이다. 원미산의 능선을 따라 굽이굽이 피어난 진달래꽃길을 걷다 보면 일상의 스트레스는 어느덧 사라지고 봄의 생명력만이 가득 차오르는 것을 느낄 수 있다. 연인과 함께 낭만적인 산책을 즐기기에도 좋고 가족들과 함께 나들이를 나와 따뜻한 봄볕을 즐기기에도 더할 나위 없이 좋다. 이번 축제 기간 동안 부천 원미산은 분홍빛 설렘으로 가득 차 오를 것으로 기대된다.교통 편의성 또한 부천 봄꽃여행의 큰 장점이다. 지하철역과 인접한 부천종합운동장 일원에서 행사가 열리기 때문에 대중교통을 이용해 가볍게 방문하기에도 안성맞춤이다. 주차 전쟁 걱정 없이 가벼운 마음으로 떠나는 봄나들이는 바쁜 현대인들에게 최고의 힐링이 될 것이다. 시 관계자는 많은 인파가 몰릴 것으로 예상되는 만큼 안전 관리에도 만전을 기하고 있다고 전하며 모두가 안전하고 즐겁게 꽃을 즐길 수 있도록 최선을 다하겠다고 말했다.이번 주말 어디로 갈지 고민하고 있다면 주저하지 말고 부천으로 향해보는 것은 어떨까. 28일부터 시작되는 봄꽃여행의 대장정은 다음 달 5일까지 계속된다. 찰나의 순간 피었다 지는 봄꽃이기에 이 아름다운 시간을 놓치지 않으려는 발빠른 상춘객들의 예약과 문의가 빗발치고 있다. 진달래로 여는 가장 아름다운 시간 부천연화 속에서 당신의 봄날도 핑크빛으로 물들길 바란다.꽃망울이 터지기 시작한 원미산의 진달래들은 이미 손님맞이 준비를 마쳤다. 분홍빛 카펫이 깔린 듯한 진달래동산에서의 산책은 생각만 해도 입가에 미소를 번지게 한다. 거리공연의 선율과 맛있는 음식 냄새 그리고 사람들의 웃음소리가 어우러진 2026 부천 페스타 봄꽃여행은 올봄 가장 화려한 추억의 한 페이지를 장식할 준비를 마쳤다.