‘K-뷰티 대장주’로 불리는 에이피알이 해외 시장에서의 폭발적인 성과를 바탕으로 지난해 또 한 번의 사상 최대 실적을 예고하고 있다. 매 분기 신기록을 갈아치우며 보여준 성장세가 올해는 연 매출 2조 원이라는 새로운 목표를 향한 기대감으로 이어지는 모습이다.

 

금융정보업계에 따르면 에이피알의 지난해 연간 매출액 컨센서스는 약 1조 4505억 원으로, 이는 전년 대비 두 배 이상 증가한 수치다. 같은 기간 영업이익 역시 3476억 원으로 183% 급증하며 24%에 육박하는 높은 영업이익률을 기록할 것으로 전망된다. 당초 제시했던 연간 목표를 45%나 초과 달성하는 기염을 토한 것이다.

 

이러한 고공 성장의 핵심 동력은 단연 해외 사업, 그중에서도 미국 시장이다. 지난해 에이피알의 미국향 매출은 전년 대비 246% 신장한 5476억 원에 이를 것으로 추정되며, 이는 전체 매출 증가분의 절반 이상을 차지하는 규모다. 이에 따라 전체 매출에서 해외 비중은 2023년 39% 수준에서 지난해 80%에 육박할 정도로 극적인 변화를 맞았다.

 

에이피알의 미국 시장 공략은 온라인에서 검증된 제품력을 오프라인으로 확장하는 전략이 주효했다. 지난해 4월, 국내의 올리브영과 유사한 미국 최대 화장품 유통 채널 ‘울타뷰티’ 입점을 시작으로, 8월부터는 미국 전역 1400개 매장에서 자사의 화장품과 뷰티 디바이스 판매를 본격화하며 소비자 접점을 빠르게 늘려나갔다.

 

미국뿐만 아니라 일본과 유럽 시장에서도 뚜렷한 성과를 내고 있다. 일본에서는 ‘돈키호테’ 등 주요 오프라인 매장 입점과 함께 ‘메가와리’ 같은 대형 온라인 프로모션을 성공시키며 지난해 매출이 전년 대비 231% 증가한 1729억 원에 달할 것으로 보인다. 또한, 영국, 독일, 스페인을 거점으로 유럽 시장 진출을 본격화하며 새로운 성장 동력을 확보했다.

 

증권가는 이러한 글로벌 확장세가 올해 에이피알의 실적을 견인하며 연 매출 2조 원 달성 가능성을 높이고 있다고 평가한다. 특히 아직 침투율이 낮은 미국 시장에서 온·오프라인 채널 확장을 통한 추가 성장 여력이 충분하다는 분석이다. 여기에 올해 하반기 출시를 목표로 준비 중인 병원용 의료기기는 기존 화장품과 홈뷰티 디바이스를 넘어 사업 영역을 다각화하는 신무기가 될 전망이다.