생활경제

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'장원영 밀크티' 상륙, 차지(CHAGEE) 강남에 떴다


글로벌 시장에서 가파른 성장세를 보이고 있는 중국의 프리미엄 티 브랜드 '차지(CHAGEE)'가 30일 서울의 주요 상권 3곳에 매장을 동시 오픈하며 한국 시장 공략에 본격적으로 나섰다. 이번에 문을 연 곳은 강남역 인근의 플래그십 스토어를 비롯해 용산 아이파크몰점과 신촌점으로, 각기 다른 특색을 가진 거점을 통해 국내 소비자들과의 접점을 넓힌다는 구상이다. 2017년 윈난성에서 첫발을 뗀 차지는 현재 전 세계적으로 7,000개가 넘는 매장을 운영하며 전통 차의 현대화를 이끌고 있는 브랜드로 평가받는다.국내 소비자들에게 차지는 브랜드명보다 '장원영 밀크티'라는 별칭으로 더욱 친숙하게 알려져 있다. 인기 걸그룹 아이브의 멤버 장원영이 차지 음료를 마시고 감탄하는 영상이 온라인상에서 큰 화제를 모으면서, 정식 진출 전부터 이미 탄탄한 인지도를 확보했기 때문이다. 이러한 유명세 덕분에 오늘 오픈한 매장들에는 이른 아침부터 차지의 대표 메뉴를 맛보려는 인파가 몰려들며 브랜드에 대한 뜨거운 관심을 입증했다.

 


차지 코리아를 이끄는 김좌현 대표는 한국 시장 진출의 핵심 가치로 차 본연의 품질과 진정성을 내세웠다. 그는 프리미엄 모던 티 라이프스타일을 제안함으로써 한국 소비자들의 일상 속에 깊이 파고들겠다는 포부를 밝혔다. 글로벌 시장에서 검증된 운영 노하우를 바탕으로 한국에서도 변함없는 맛과 고품격 서비스를 제공해, 단순한 유행을 넘어선 지속 가능한 브랜드로 자리매김하겠다는 의지를 피력했다.

 

메뉴 구성은 차의 풍미를 극대화한 프레시 밀크티를 중심으로 짜임새 있게 마련됐다. 자스민 향이 일품인 'BO·YA 자스민 밀크티'와 복숭아 향이 가미된 '피치 우롱 밀크티', 깊은 맛의 '다홍파오 밀크티' 등이 대표적이다. 특히 매장에서 직접 우려낸 고품질 원차와 신선한 유제품을 블렌딩하는 방식을 고수해 기존 저가형 밀크티 브랜드와 차별화를 꾀했다. 음료 가격대는 5,000원에서 6,000원 사이로 책정되어 프리미엄 시장을 정조준했다.

 


각 매장은 지역적 특성에 맞춰 차별화된 공간 경험을 제공하도록 기획됐다. 브랜드의 철학을 집약한 강남 플래그십 매장은 차를 대하는 장인정신을 시각적으로 구현한 공간으로 꾸며졌으며, 용산과 신촌 매장은 각각 대형 쇼핑몰 방문객과 젊은 대학생 층을 겨냥한 트렌디한 감성을 담았다. 차지는 밀크티 외에도 티-에스프레소와 프루트 티 등 메뉴 카테고리를 지속적으로 확장하며 소비자들에게 차의 다채로운 매력을 선보일 계획이다.

 

한국 진출을 기념하는 특별한 이벤트도 매장별로 다채롭게 전개된다. 내달 2일까지 진행되는 이번 행사에서는 대용량 음료를 구매한 고객들을 대상으로 컵 하단에 숨겨진 당첨 결과를 확인하는 이색적인 재미를 제공한다. 경품으로는 호텔 숙박권과 웰니스 이용권, 브랜드 한정판 키링 등이 준비되어 오픈 초기 고객 유입에 박차를 가하고 있다. 차지는 이번 서울 매장 오픈을 시작으로 국내 주요 대도시로 영업망을 점진적으로 확대해 나갈 방침이다.

 

"우리 아이가 K-팝 스타?" 조선호텔이 준비한 역대급 키즈 패키지

최한다. 이번 행사는 서울의 도심형 호텔부터 부산과 제주의 휴양형 리조트까지 각 지점의 지리적 특성과 브랜드 정체성을 반영한 맞춤형 콘텐츠로 구성되었다. 호텔 측은 단순한 숙박 서비스를 넘어 가족 구성원 모두가 주인공이 될 수 있는 다채로운 체험 프로그램과 미식 프로모션을 통해 프리미엄 휴가의 진수를 선보인다는 계획이다.어린이 고객들의 상상력을 자극하는 창의적인 디저트 라인업은 이번 프로모션의 가장 강력한 흥행 요소로 꼽힌다. 조선 팰리스는 귀여운 오리 가족을 형상화한 제품으로 시선을 사로잡았으며, 그래비티는 화려한 왕관을 얹은 디자인으로 특별한 기념일을 꿈꾸는 아이들의 마음을 정조준했다. 부산의 그랜드 조선 역시 초콜릿 속에 판더 캐릭터를 숨겨둔 재치 있는 케이크를 선보이며 지역 명소로서의 입지를 다지고 있다. 이러한 이색 케이크들은 각 호텔의 고유한 분위기를 담아내며 가족 단위 방문객들에게 시각적인 즐거움과 미각적인 만족을 동시에 선사하고 있다.단순한 관람을 넘어 아이들이 직접 주인공이 되어 참여하는 교육 및 체험 프로그램도 풍성하게 마련되었다. 서울 도심의 레스케이트 호텔은 프랑스 대사관과의 협업을 통해 수준 높은 동화 읽기 체험을 제공하며, 판교의 그래비티는 최신 트렌드를 반영한 K-팝 안무 클래스를 운영해 역동적인 에너지를 발산한다. 이러한 프로그램들은 자녀의 성장을 돕는 동시에 부모들에게는 여유로운 휴식 시간을 보장하는 일석이조의 효과를 거두며 예약 시작과 동시에 높은 점유율을 기록하고 있다.해양 도시의 정취를 만끽할 수 있는 영남과 제주 지역에서는 야외 활동을 극대화한 퍼포먼스가 펼쳐진다. 부산 해운대에 위치한 웨스틴 조선은 수영장을 무대로 한 키즈 DJ 라이브와 풀 파티를 기획해 역동적인 축제 분위기를 연출한다. 제주의 그랜드 조선은 지역의 문화적 자산인 해녀의 태왁을 활용한 낚시 이벤트와 전문 마술사의 공연 등을 선보이며 제주만의 독특한 여행 경험을 제공한다. 자연과 예술, 그리고 놀이가 결합된 이러한 야외 행사는 가족 여행객들에게 잊지 못할 추억의 페이지를 장식할 것으로 보인다.부모님을 향한 감사의 마음을 담은 식음 프로모션 또한 정성스럽게 준비되어 세대 간의 화합을 돕는다. 웨스틴 조선 서울의 중식당과 양식당은 보양 식재료를 활용한 특선 코스와 더불어 부모님 동반 시 파격적인 할인 혜택을 제공하며 효도 관광객들의 발길을 이끌고 있다. 또한, 각 지점의 뷔페 레스토랑에서는 호텔 마스코트를 활용한 기념품 증정이나 경품이 걸린 럭키 스크래치 이벤트 등을 운영해 식사 시간의 즐거움을 더했다. 이는 단순히 끼니를 해결하는 공간을 넘어 가족의 정을 나누는 소통의 장으로서 호텔의 역할을 강조한 결과다.조선호텔앤리조트는 이번 가정의 달 프로젝트를 통해 가족의 소중함을 되새기는 진정성 있는 환대 서비스를 실천하고자 한다. 호텔 관계자는 정성스럽게 준비한 케이크와 다채로운 이벤트가 고객들에게 일상의 활력을 불어넣는 특별한 선물이 되기를 바란다는 소망을 전했다. 서울과 부산, 제주의 하늘 아래 펼쳐지는 이번 축제는 연휴 기간 호텔을 찾는 모든 이들에게 품격 있는 휴식과 따뜻한 감동을 동시에 안겨줄 것으로 기대된다.