스포츠매일

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팬 도발에 폭발… 현대가 더비 충돌

 K리그1 최고 흥행 카드인 전북 현대와 울산 HD의 '현대가 더비'에서 발생한 벤치 클리어링 사태를 둘러싸고 후속 증언이 나오며 파장이 이어지고 있다. 지난 22일 전주월드컵경기장에서 열린 경기에서 울산 김현석 감독이 전북 이승우에게 강하게 분노한 진짜 원인은 상대 팬을 향한 도발적 행동 때문인 것으로 밝혀졌다.

 

당시 경기 후반 이승우는 볼 경합 과정에서 기존 어깨 탈구 부상이 재발해 그라운드에 쓰러졌다. 고통을 호소하며 의료진의 점검을 받은 뒤 장외로 빠져나가는 과정에서 원정석에 있던 울산 팬들의 야유가 쏟아졌고, 이에 이승우가 고성을 지르며 맞대응하자 경기장 안팎의 긴장감은 최고조에 달했다.

 


터치라인 근처에서 이승우는 울산 벤치를 향해 강력히 항의했고, 김현석 감독 역시 흥분을 참지 못하고 맞서며 양 팀 코칭스태프와 선수들이 뒤엉키는 일촉즉발의 상황이 연출됐다. 당시 현장 관계자의 전언에 따르면 김 감독은 이승우의 지연 퇴장을 문제 삼은 것이 아니라, 원정 팬들을 향해 불필요한 제스처를 취하며 도발한 점을 질책했던 것으로 확인됐다.

 

이어 현장에 있던 통역 관계자는 이승우가 울산 벤치를 향해 스페인어로 비속어를 내뱉었고, 이 말을 직접 들은 김 감독이 관중 보호와 언행을 지적하는 과정에서 돌발적인 충돌로 번졌다고 설명했다. 이 과정에서 고형진 주심은 이승우와 김 감독 모두에게 경고를 부여하며 사태 수습에 나섰다.

 


그러나 당일 심판진 중 한 명이 사태를 중재하던 중 이승우의 평소 성향을 비하하는 듯한 언행을 남겼다는 주장이 제기되며 또 다른 논란을 낳았다. 여기에 같은 날 타 구장에서 일어난 선수들의 세리머니에 대해 심판마다 경고 적용 기준이 제각각이었다는 지적까지 더해지면서 포청천의 판정 일관성 문제가 함께 수면 위로 떠올랐다.

 

경기 후 이승우는 치열한 승부욕에서 비롯된 축구의 일부라며 말을 아꼈고, 김 감독 역시 말을 아끼며 상황을 일단락지었다. 하지만 팬들을 향한 도발 수위와 경기장 내 감정 대립에 따른 경고 조치 기준을 두고 당분간 축구계의 유감스러운 목소리는 지속될 전망이다.

 

성수동 넘어 건대까지, 팝업 성지 지도 바뀐다

어 방문이나 특정 지역의 맛집을 찾아 떠나는 '빵지순례', 개성을 드러내는 '꾸미기' 열풍이 단순한 유행을 넘어 강력한 상권을 형성하는 동력이 되고 있다. 이러한 흐름은 서울의 특정 지역에 국한되지 않고 대전, 김천, 양양 등 전국으로 확산하며 침체된 지역 경제를 살리는 구원투수 역할을 톡톡히 해내는 중이다.서울의 경우 성수동이 있는 성동구가 경험 마케팅의 절대적인 중심지로 군림하고 있다. 올해 상반기 서울 전체에서 열린 팝업스토어 4건 중 1건이 성동구에 집중될 정도로 그 열기가 뜨겁다. 특히 성수동의 핵심 상권인 연무장길이 포화 상태에 이르자 팝업 열풍은 서울숲과 뚝섬을 넘어 동쪽인 건대입구까지 확장되는 양상이다. 이는 브랜드들이 단순히 제품을 노출하는 것을 넘어, 소비자에게 얼마나 차별화된 공간 경험을 선사하느냐에 따라 성패가 갈린다는 점을 시사한다.실제로 경험과 소비가 결합했을 때 발생하는 경제적 시너지는 수치로도 입증된다. 부동산 컨설팅 업체의 분석에 따르면 성수동 상권의 단위 면적당 매출은 전통적인 강자인 강남을 압도하고 있다. 패션 업종의 경우 성수의 평당 매출이 강남보다 3.8배나 높았으며, 글로벌 스포츠 브랜드 역시 성수가 강남을 크게 앞질렀다. 이는 소비자들이 단순히 접근성이 좋은 곳보다 자신이 직접 체험하고 즐길 거리가 풍부한 곳에서 지갑을 더 기꺼이 연다는 사실을 보여준다.지역 상권 역시 고유의 콘텐츠를 무기로 외지인을 불러모으고 있다. 대전은 성심당이라는 강력한 IP를 활용해 전국적인 '빵지순례'의 메카로 자리 잡았다. 통계에 따르면 대전의 외지인 방문객과 관광 소비 증가율은 전국 평균을 크게 웃돌고 있으며, 특히 성심당 본점이 위치한 중구의 성장세가 가파르다. 김천 또한 지역 특색을 살린 김밥축제를 통해 인구수를 뛰어넘는 인파를 끌어모으며 문화관광축제로서의 가능성을 인정받는 등 콘텐츠의 힘을 증명해냈다.강원 양양과 충남 예산 역시 경험 소비의 수혜를 톡톡히 입은 지역들이다. 서핑의 성지로 불리는 양양은 성수기 체류 인구가 등록 인구의 27배에 달하며 강원도 전체 카드 사용액의 절반 이상을 견인하는 기염을 토했다. 예산시장 또한 백종원 대표의 더본코리아와 협업한 대대적인 정비 이후 2030 세대의 필수 방문 코스로 급부상했다. 재개장 이후 누적 방문객 1000만 명을 돌파하며 죽어가던 전통시장이 어떻게 경험의 성지로 부활할 수 있는지를 몸소 보여주었다.전문가들은 앞으로 소비자 경험 설계 능력이 브랜드와 지역의 생존을 결정짓는 최우선 과제가 될 것이라고 입을 모은다. 소비자들의 관심사가 빠르게 변하고 유사한 경험에는 쉽게 실증을 느끼는 특성상, 상품이나 지역 고유의 매력을 체감할 수 있는 정교한 기획이 필수적이다. 결국 다른 곳에서는 느낄 수 없는 '단 하나뿐인 경험'을 제공하는 곳만이 치열한 상권 경쟁에서 살아남아 지속적인 성장을 구가할 수 있을 것으로 전망된다.