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서울이 공연예술 거래소로…‘서울아트마켓’ 13일 개막


서울이 나흘 동안 세계 공연예술계의 미팅룸으로 변한다. 국내 창작자와 해외 축제·공연장 관계자들이 한자리에 모여 작품 유통과 공동 제작, 국제 초청 가능성을 타진하는 ‘2026 서울아트마켓’이 13일 막을 올린다.예술경영지원센터는 ‘2026 서울아트마켓’이 13일부터 16일까지 국립극장, 아르코·대학로예술극장, 서강대학교 메리홀 등 서울 주요 공연장에서 열린다고 밝혔다. 올해로 22회를 맞은 서울아트마켓은 한국 공연예술을 해외에 소개하고, 국내외 공연계 관계자들의 실질적인 교류를 촉진하기 위해 마련된 국제 플랫폼이다.

올해 행사의 가장 큰 특징은 폭넓은 해외 네트워크다. 북미와 아시아, 오세아니아, 유럽, 중남미를 아우르는 공연예술 기관과 축제 관계자들이 서울을 찾는다. 독일 루르트리엔날레, 노르웨이 입센 스코프·입센 어워즈, 그리스 아테네 에피다우루스 축제, 프랑스 오리악 국제거리극축제, 프랑스 재즈 아 비엔, 호주 멜버른 라이징, 대만 국립 가오슝 예술센터, 브라질 세스크 상파울루, 태국 방콕 연극제 등이 참여 명단에 이름을 올렸다.

 

서울아트마켓은 공연을 보여주는 데서 끝나지 않는다. 핵심은 ‘만남’과 ‘거래’, 그리고 그 이후의 협업이다. 국내 예술단체는 자신의 작품을 해외 관계자에게 소개하고, 해외 공연장과 축제는 한국 공연예술의 새로운 흐름을 직접 확인한다. 이 과정에서 초청 공연, 공동 제작, 레지던시, 장기 파트너십 같은 다양한 협력 가능성이 논의된다.

 

비즈니스 네트워킹 프로그램인 ‘팸스 스피드데이팅’은 이러한 목적을 가장 직접적으로 보여주는 자리다. 참가자들은 일대일 미팅을 통해 작품과 프로젝트를 소개하고, 각 기관의 방향에 맞는 협업 방식을 찾아간다. 짧은 만남이지만 해외 진출의 첫 연결고리가 될 수 있다는 점에서 국내 공연예술계의 관심이 크다.

 

국립극장 해오름극장 앞에서는 ‘팸스부스’가 운영된다. 공연예술 관련 기업과 기관들이 각자의 사업, 서비스, 프로젝트를 소개하는 공간이다. 참가자들은 부스를 둘러보며 공연 유통, 기술, 기획, 제작 지원 등 다양한 영역의 정보를 확인할 수 있다.

 

공연예술 현장의 고민을 나누는 자리도 마련된다. ‘팸스살롱’과 ‘팸스밍글’에서는 국제 교류, 창작 환경, 공연 유통, 축제 네트워크 등 현재 공연계가 마주한 주요 이슈가 다뤄진다. 공식 회의보다 유연한 분위기 속에서 현장의 목소리를 듣고 연결점을 찾는 프로그램이다.

무대 위에서는 한국 동시대 공연예술의 현재가 펼쳐진다. 공모를 통해 선정된 ‘팸스초이스’ 9편은 해외 관계자들에게 한국 공연예술의 다양한 얼굴을 소개한다. 입과손스튜디오의 ‘완창판소리프로젝트2_강산제 수궁가’, 무지카 엑스 마키나의 ‘기계장치의 음악’ 등이 무대에 오른다.

 

서울국제공연예술제와 협력한 ‘팸스×스파프 초이스’도 함께 진행된다. 바리나모의 ‘건져올렸지만 가라앉으려는 경향’, 모든 컴퍼니의 ‘씨름’ 등 5편이 소개되며, 서울국제공연예술제의 실험성과 서울아트마켓의 국제 유통 기능이 결합된다.

 

이번 서울아트마켓은 한국 공연예술이 세계 무대와 만나는 방식이 점점 더 구체화되고 있음을 보여준다. 공연 한 편의 초청을 넘어, 창작자와 기관이 지속 가능한 협력 구조를 만들어가는 장으로 기능한다는 점에서 의미가 크다. 서울은 나흘간 공연이 거래되고, 아이디어가 교차하며, 다음 무대를 함께 설계하는 국제 공연예술 허브가 된다.

 

한국인 관광객 1위 괌, 겨울 성수기 반등 노린다

렷해지면서 괌 관광 마케팅도 달라지고 있다. 괌정부관광청은 30~40대 가족 여행객과 청년층을 주요 대상으로 삼고, 카드 결제 데이터에 기반한 프로모션과 방송·온라인 콘텐츠 협업을 확대할 계획이다. 괌정부관광청은 14일 서울 콘래드 호텔에서 ‘2026 괌정부관광청 코리아 로드쇼’를 열었다. 한국 여행업계와의 협력을 강화하고 괌 관광 활성화 방안을 논의하기 위해 마련된 행사다. 괌 현지 호텔과 관광업체 14곳, 국내 여행업계 관계자 약 300명이 참석했다. 행사장에서는 현지 업체와 국내 업계 관계자들이 만나는 트래블마트와 비즈니스 네트워킹이 진행됐으며, 괌 관광시장 현황과 주요 마케팅 전략, 한국 시장을 겨냥한 프로모션 계획도 소개됐다.한국은 괌 관광시장에서 중요한 비중을 차지하고 있다. 2025년 10월부터 2026년 8월까지 괌을 방문한 한국인 관광객은 약 27만6000명으로, 전체 방문객의 43%를 차지해 국가별 1위에 올랐다. 다만 올해는 기상 악재와 비용 부담이 겹치면서 관광시장 회복에 어려움을 겪었다. 4월 슈퍼 태풍 신라쿠와 7월 슈퍼 태풍 바비가 잇따라 괌을 강타했고, 환율과 유류할증료 상승도 여행 수요에 부담으로 작용했다.박지훈 괌정부관광청 한국지사장은 올해 5월 환율이 1530원 이상까지 치솟고 유류할증료도 편도 기준 최고 25만원 수준까지 올라 여행 여건이 좋지 않았다고 설명했다. 다만 이후 환율이 하락해 8월에는 1400원대로 내려왔고, 당시 현재 환율이 1330원대까지 진입한 만큼 겨울 성수기에는 관광 수요가 회복될 것으로 기대한다고 밝혔다.항공편 공급과 탑승률 회복도 주요 과제로 꼽혔다. 괌 노선에서 주간편이 차지하는 비중은 2025년 48%에서 2026년 24%로 절반 수준까지 줄었다. 같은 기간 주간편 탑승률은 82% 이상에서 77%로 낮아졌고, 야간편 탑승률도 73%에서 61%로 떨어졌다. 괌정부관광청은 주간편 증편을 유도하기 위한 항공사 인센티브와 지원 프로그램을 도입하고, 야간편의 탑승률을 높일 수 있는 프로모션도 검토하기로 했다.주요 고객층의 특성도 구체적으로 드러났다. 괌 출국장 설문조사에서 한국인 여행객 가운데 30~49세가 차지하는 비중은 91%였으며, 18~34세 젊은 층도 전체의 30%에 가까웠다. 자녀를 동반한 가족 여행객은 약 57%로 과반을 차지했다. 이에 따라 괌정부관광청은 가족 단위 여행객을 중심으로 하면서도 젊은 층의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠와 여행상품을 함께 확대할 방침이다.예약 방식에서도 자유여행 중심의 흐름이 확인됐다. 항공권과 호텔을 개별적으로 직접 예약한 여행객은 44%, 온라인 여행사를 이용한 경우는 47%였다. 두 유형을 합치면 전체의 91%에 달한다. 여행객이 자신의 일정과 예산에 맞춰 항공편과 숙소를 선택하는 경향이 뚜렷한 만큼, 관광청도 개별 여행객이 현지에서 쉽게 참여할 수 있는 행사와 체험을 늘리는 데 주력할 것으로 보인다.실제 현지 소비 데이터에서도 쇼핑뿐 아니라 음식과 외식의 비중이 크게 나타났다. 괌정부관광청이 올해 1월부터 9월까지 집계한 현지 비자카드 결제 자료에 따르면 총 결제 건수는 약 20만건, 결제액은 1240만달러로 한화 약 180억원 규모였다. 건당 평균 결제액은 약 62달러였다. 지출 항목별로는 쇼핑·의류가 375만달러로 가장 많았고, 레스토랑 등 식음료 분야도 327만달러를 기록해 쇼핑 지출에 근접했다. 관광청은 이러한 소비 흐름을 마케팅과 현지 관광 콘텐츠 구성에 활용할 계획이다.2027 회계연도 핵심 테마로는 차모로 문화의 가치와 환대 정신을 담은 ‘이나파 마올렉’이 제시됐다. 해변과 쇼핑, 리조트를 중심으로 한 기존 휴양 이미지에 더해 괌 고유의 전통문화와 현지인의 따뜻한 환대를 경험할 수 있도록 관광 콘텐츠를 확장한다는 구상이다.관광객이 참여할 수 있는 행사도 다양해진다. 10월 23일부터 25일까지는 ‘괌 마이크로네시아 아일랜드 페어’가 열리고, 12월 3일과 5일, 6일에는 ‘제2회 괌 인터내셔널 댄스 페스티벌’이 예정돼 있다. 2027년 4월 10일부터 11일까지는 코코 마라톤 대회가 개최된다. 기존 수요일 차모로 빌리지 야시장에 더해 관광 중심지인 투몬 샌즈 플라자 앞에서 매주 일요일 저녁 ‘투몬 나이트 마켓’을 정례 운영하는 계획도 공개됐다. 관광객이 숙소 주변에서도 지역 문화와 먹거리를 즐길 수 있도록 접근성을 높이려는 취지다.온라인과 방송 콘텐츠를 활용한 홍보도 강화한다. 10월 중에는 기안84와 이시언, 강남이 출연하는 괌 여행 유튜브 콘텐츠를 공개할 예정이다. SBS미디어넷과 협력해 테마 방송과 인플루언서 연계 프로그램을 선보이고, 골프와 필라테스를 결합한 예능 프로그램의 현지 촬영도 기획하고 있다.레진 비스코 리 괌정부관광청장은 브랜드 리프레시 프로젝트를 통해 해변 휴양지로서의 매력뿐 아니라 차모로 문화와 진정성 있는 경험을 전달하겠다고 밝혔다. 항공 네트워크 강화와 공동 마케팅을 통해 한국인 관광객 유치에도 힘을 쏟겠다는 계획이다. 자유여행과 현지 체험을 중시하는 여행객이 늘어나는 가운데, 괌이 항공 공급 회복과 문화 콘텐츠 확대를 통해 겨울 성수기 관광 수요를 얼마나 끌어올릴지 주목된다.